Внутренняя оптимизация сайта: 5 этапов для вывода в топ

Внутренняя оптимизация — работы непосредственно с содержимым сайта и отдельных его страниц. В широком смысле слова это комплекс мер по развитию ресурса: наполнению, исправлению различных ошибок и недочетов. Улучшая свой интернет-магазин, портал, визитку, вы делаете их удобнее, интереснее и полезнее для пользователей. Такие старания не останутся не замеченными поисковиками, ведь сами представители «Яндекс» и Google прямо говорят о том, как важно создавать по-настоящему качественные сайты.

Как составить план работ?

Руководствуясь советами поисковых систем и анализируя конкурентов, которые уже находятся в топе, можно составить перечень конкретных правок. В целом же внутренняя оптимизация, как правило, включает следующие направления:

• технический аудит и исправление выявленных ошибок;
• организацию правильной структуры;
• работу с
  контентом (всем тем, что находится на страницах);
  • развитие коммерческой составляющей;
  • повышение удобства для пользователей, улучшение дизайна.

  Основные этапы внутренней SEO-оптимизации

  Выше мы указали основные направления, в которых надо работать. Остановимся подробнее на каждом из них:

  • Техническая оптимизация. Подразумевает настройку правильной индексации сайта (процесса внесения данных о нем в базу поисковой системы). Мы работаем со скоростью сайта, исправляем ошибки в коде, избавляемся от дублей (разных страниц с одинаковым наполнением), указываем, как часто индексировать ресурс, что нужно показывать пользователям в выдаче, а что является ненужной технической информацией, которую лучше скрыть от посторонних глаз. При работе с большими объемами данных физически невозможно вручную изучить каждую страницу. Поэтому технический анализ проводится в том числе с помощью специальных программ и требует навыков работы с ними.

    

  • Структура. Действия в этом направлении сводятся к следующему принципу: структура должна быть логичной, выстроенной по принципу иерархии. Это и работы с меню сайта, и правильное формирование URL страниц. Структура обязана быть понятной как пользователям, так и поисковым системам.

    

  • Контент. Имея на руках готовый список запросов (слов и словосочетаний, по которым будете продвигаться) и страниц, которые должны отображаться в выдаче, можно приступать к работе над контентом: размещать подходящие тексты, схемы, изображения, прайсы, прописывать метатеги (заголовки и краткие описания, которые нужны поисковикам и обычно выводятся на страницах поисковой выдачи).

    

  • Коммерческие факторы. Они особенно важны, если речь идет о коммерческом проекте, таком как интернет-магазин или сайт услуг. Это различного рода функционал (от фильтров подбора, корзин для заказа до калькуляторов расчета стоимости строительства загородного дома), формы для отправления заявок, баннеры со специальными предложениями, разделы с акциями и способами доставки и многое другое. Вся эта информация важна для внутренней SEO-оптимизации, так как полезна для пользователей и высоко ценится поисковиками.

    

  • Юзабилити. Таким термином в СЕО обозначают удобство использования сайта пользователями. Современный дизайн, подходящая цветовая гамма, удобное и интуитивно понятное расположение кнопок и вкладок — все это влияет как напрямую на продажи товара или услуги, так и на вывод сайта в топ.

  Как сказано выше, это лишь общие направления работ, которые входят во внутреннюю оптимизацию. В SEO нет и быть не может универсального рецепта. Например, при технических работах для одного сайта критично важно исправить существующие ошибки в файле robots.txt, а для другого — решить проблему с дублями страниц, кодами 301 и 404. Каждый ресурс уникален с технической точки зрения, в плане тематики, структуры и контента, потому значительную часть в СЕО занимают именно аналитические работы. Они подразумевают анализ конкурентной среды и выявление конкретных точек роста. Такие работы требуют внушительного багажа знаний и немалого количества свободного времени, поэтому большинство владельцев сайтов предпочитают заказывать SEO-аудит у специалистов.